随着2024年五一假期的落幕，旅游市场再次成为焦点。根据携程旅行、去哪儿旅行等机构发布的数据，今年五一假期旅游市场呈现出多方面的特点和趋势。本文将基于这些数据，对五一假期的旅游出行趋势进行深入分析。

旅游市场整体态势

2024年五一假期，国内旅游市场在去年同期的高位基础上继续保持增长态势。根据携程发布的《2024五一假期旅行总结》，全国多地景区再现“人山人海”的景象，反映出旅游热情的高涨。

国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场，这两股力量交织，正成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。

小县城跑赢大都市，下沉市场增速超越一二线城市

五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，多为国家中心城市，是国内旅游热门目的地的常客。与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

热门的三四线目的地如扬州、洛阳等旅游订单平均增长11%，而县域旅游目的地如安吉、桐庐等平均增长达到了36%。

绿色游领跑五一，多元化旅游需求旺盛

五一假期，不论去小县城度假，还是亲近大自然，抑或在音乐节现场蹦迪，释放身心，追求松弛感成为游客的最爱。公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅；逛博物馆、欣赏非遗技艺的古色文化之旅；缅怀革命先烈的红色传承之旅；追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅，是今年五一假期的旅游关键词。

根据携程发布的数据，露营类景区和山岳类景区的搜索热度同比分别增长了16%和35%，表明绿色旅游的受欢迎程度。博物馆游学和各地推出的非遗活动吸引了大量游客，国内主要博物馆门票订单同比增长超过10%。红色旅游相关景区订单同比增长超过20%，表明游客对于历史文化和红色教育的兴趣日益增加。

入出境游增速显著

五一假期见证了入出境游市场的显著复苏。携程的数据显示，入境游订单同比增长105%，这一增长得益于免签政策的效应。入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。

马蜂窝大数据显示，一周以内的中短途旅行是大多数游客的选择，订单量占比超74%。自驾是家庭出游的首选，热度环比增长279%。亲子游同样在五一迎来小高潮，热度大涨247%，“寓教于乐”是绝大多数家长带娃出游的主要目标，“亲子研学”热度同比去年五一高涨351%。生态保护、自然探秘、认识海洋生物、与动物亲密互动成为亲子家庭的热⻔选择，各地动植物园在假期纷纷迎来大批亲子客群。从''''''''''''''''''''''''''''''''一座城’到‘一个景区’再到‘一家小吃店’，年轻人的旅游目标越来越‘小’。‘体验感’正在取代‘目的地’，成为年轻人旅游出行的第一诉求。

山海风光，成为夏季假日旅行的首选

越来越多的年轻人选择在假日置身于自然中，尤其是欣赏山海风光。数据显示，2024五一假期最受欢迎景区TOP10分别是千岛湖、老君山、莫干山、龙门石窟、涠洲岛、泰山、太湖鼋头渚、武功山、上海迪士尼度假区、南浔古镇。

旅行者对“户外运动和文化探索”热度不减

数据显示，2024五一假期“热度飙升”景区TOP10分别是扎尕那、百里山水画廊、日照海滨国家森林公园、易水湖、绿江村、乌兰哈达火山地质公园、北京世园公园、隋唐城遗址植物园、连岛、成都天台山。旅行者在休闲度假的同时，愈发倾向于寻求身体和精神的双重满足。扎尕那景区以其独特的自然风光和丰富的民族文化成为了旅行者热门选择。

旅行新风向：探索中国世界遗产的魅力

旅行者在今年五一纷纷选择那些历史与自然相交融的世界遗产地，作为他们探索清单上的新目的地。马蜂窝数据显示，2024五一假期“最受欢迎”世界遗产是龙门石窟、梵净山、故宫、五台山、宏村、鼓浪屿、杭州西湖、颐和园、青城山、八达岭长城、峨眉山。贵州梵净山以其雄伟的山岳风光和丰富的佛教文化遗产，吸引了寻求精神净化和自然探寻的游客，成为了深入体验中国山水禅意的热门打卡地。

“亲子研学游”热度飙升，博物馆备受青睐

近年来，“亲子研学游”的热度持续上升，博物馆作为亲子家庭人群的热门选择，已成为孩子兴趣培养和思考启发的关键场所。马蜂窝数据显示，2024五一假期“最受欢迎”博物馆是故宫、三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、中国国家博物馆、洛阳博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、晋祠博物馆、苏州博物馆。

年轻游客热衷探访“小众冷门”古村古镇

马蜂窝数据显示，年轻游客越来越倾向于探访那些“小众冷门”的古村古镇，寻找原汁原味的地方生活。这些小众地点通常游客较少，更加宁静和原始，使得旅行体验更加个性化和深刻。2024五一假期“最受欢迎”古村古镇是南浔古镇、篁岭、宏村、西江千户苗寨、洛邑古城、扎尕那、青岩古镇、平遥古城、惠山古镇、西递。

“城市夜游”热度激增，特色活动成为吸引游客的新亮点

随着城市夜景的丰富和夜间经济的发展，越来越多的游客被吸引到夜晚的街头，探索城市在夜幕下的另一面。城市的璀璨灯光、夜市的热闹非凡以及夜晚特有的文艺演出，都为游客提供了丰富多样的娱乐和体验机会。数据显示，2024五一假期“夜游”环比搜索增长117%，夜间博物馆、夜游船、夜间动物园探险成为吸引游客的新亮点。“夜游”热门城市TOP10为重庆、上海、天津、桂林、香港、武汉、西双版纳、贵阳、兰州、沈阳。

自驾游热度持续飙升，浙江、山东、江苏成为热门选择

2024五一假期“自驾游”热度飙升，环比搜索增长279%，热门省份TOP10为浙江、山东、江苏、四川、湖南、甘肃、内蒙古、云南、海南和安徽。其中，甘南、杭州、南京、长沙、北京、青岛、大理、昆明、恩施、苏州，成为自驾游的首选目的地。

综上来看，今年“五一假期“旅游市场下沉，更多县域旅游得到游客关注，增速高于一二线市场，逐渐成为消费热点。旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。因而，县域文旅应紧紧抓住我国旅游业转型升级的契机，把“县域文旅热”这把火烧好烧旺，将县域文旅作为提振县域经济重要抓手，标准先行、提升服务、打造品牌、立足民生，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”,更赋能着县域经济高质量发展。让“县域文旅热”不仅出现于“五一”等节假日期间，而是成为一种旅游常态。